Z uwagi na zdrowotne właściwości produktu, w kampanii postawiliśmy na niecodzienny format. Oba filmy wpisaliśmyw koncepcję wielu reklam farmaceutyków, opartą na problemie i prostym rozwiązaniu.
W ten sposób wypracowaliśmy jasne i łatwe do odczytania skojarzenie: DrWitt to witaminy wspierające konkretny aspekt zdrowia, np. urodę czy witalność.
Całość zwieńczyliśmy hasłem „Na co dzień, na zdrowie!”, które pojawiło się również na nowych etykietach DrWitt.